American Apparel
Dov Charney a eu très tôt l'idée d'exploiter le filon de la vente de tee-shirts de
mode à la sortie des concerts. Mais la qualité canadienne de ce produit ne le satisfait pas et c'est en Caroline du sud qu'il va chercher du 100% coton et crée sa marque American Heavy.
En observant les jeunes sud américaines de Miami portant des tee shirts ajustés, Dov Charney change sa conception de cette pièce vestimentaire. Fini le tee shirt rectangle basique, Dov Charney réalise ses pièces, coupées près du corps, dans un coton extensible.
La marque "
American Apparel" est née. Idéaliste autant que perfectionniste, Dov Charney vit le capitalisme autrement. En effet ses tee shirts sont des tee shirts "équitables". Ses employés sont payés au delà du minimum syndical et Dov Charley se préoccupe des enjeux environnementaux réalisant sa production en coton 100% bio !