It bag

Le Kelly, l’Adjani, le Syracuse, le Paddington… Non, ce ne sont pas des noms de célébrités. Ce sont des « it bags ». La notion apparaît en 1956 avec le fameux sac Hermès porté par Grace Kelly pour cacher sa grossesse, et qui devint d’un seul coup le « Kelly » et le premier it bag. Le it bag est un sac que tout le monde s’arrache après l’avoir vu porté par des stars.

C’est dans les années 90 que la tendance se développe fortement, car les marques ont compris l’astuce, et payent des VIP pour porter leurs productions : le marché du sac à main explose grâce à ce stratagème, qui ventile des sommes faramineuses, atteignant parfois les 1000 euros pour un sac.

Aujourd’hui, le concept est toujours bien vivant : on peut citer le sac « Paraty » de chez Chloé, « l’Adjani bag » de chez Lancel, ou encore le « Syracuse » de Gérard Darel, tricoté main, et porté par Cameron Diaz et Angelina Jolie. Malgré tout, le it bag a ses détracteurs, comme le Comptoir des Cotonniers qui a créé un sac 100% bio avec l’inscription : « Ceci est un it bag vert », ou Longchamp, qui propose des sacs en coton ou en lin portant l’écriture : « Ceci est un it bag »…