Lacoste

Récemment, de par l’initiative du magazine Visionnaire, le polo Lacoste a été réinterprété par Peter Lindberg et Karl Lagerfeld. Mais qu’est-ce qui a rendu ce polo si fashionable ?… En effet, il faut savoir qu’à l’origine, loin de toucher à la mode, Lacoste fut créé pour les sportsmen. C’est René Lacoste, né en 1904, qui la lança.

Il était un des meilleurs joueurs de tennis mondiaux, et s’était fait coudre sur mesure une chemise en maille piquée, matière très légère lui permettant de moins transpirer. L’homme étant un businessman sentant où le profit pouvait se faire, il profite de sa renommée pour commercialiser ladite chemise, qu’il nomme « la 1212 », avec le fameux logo du crocodile brodé, en référence à son surnom « l’Alligator ».

Il diversifiera son offre très rapidement, proposant également des chemises pour golf ou voile. S’adressant à une certaine élite mais dans des prix restant abordables, il trouve très vite le succès. Et depuis l’arrivée en 2000 de Christophe Lemaire à la direction artistique, la marque trouve un nouveau souffle de modernité et de fraîcheur trendy qui lui ouvre de nouveaux horizons.

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