Levi's

A l'heure où le jean est le vêtement le plus porté dans le monde, la marque Levi's est toujours une référence dans ce domaine. En effet, depuis la fin du XIXème siècle, époque à laquelle Loeb Strauss appelé par la suite Levi Strauss a taillé pour les chercheurs d'or américains des pantalons dans une toile ultra résistante, le jean Levi's n'a cessé de s'améliorer. Ainsi, assoupli et consolidé dans ses endroits les plus fragiles par des rivets, le jean Levi's a perdu progressivement son côté utilitaire pour devenir un basic de la jeunesse américaine dans les années 50.

Ensuite les vedettes comme James Dean, Marilyn, Marlo Brando ou Andy Warhol en ont fait un symbole de jeunesse et de liberté contestataire assurant son succès au niveau international. Néanmoins, fragilisée dans les années 1990 par une campagne visant à dénoncer les mauvaises conditions de fabrication de ses produits en Chine la marque Levi's a subi de plein fouet la concurrence d'autres grands du jean comme Diesel ou Guess.

Malgré tout la marque mythique a su faire preuve d'innovation et de compétence en marketing si bien qu'aujourd'hui, avec des coupes nouvelles et irréprochable écologiquement, la marque Levi's a repris toute sa place. Et la présence du Levi's 501 revisité sur le défilé été 2009 du créateur Henry Holland est la preuve de ce renouveau.