Masstige

Le terme est né en 2004, par la collaboration entre Karl Lagerfeld et l’enseigne Hennes & Mauritz, qui proposa à ce dernier de créer une collection capsule dédiée aux clients de H&M : depuis ce temps, le « masstige » est utilisé à toutes les sauces.

Il s’agit de la contraction des termes anglais : « mass market » et « prestige », et cela représente la collaboration ponctuelle entre un nom célèbre – un créateur de prestige – et une enseigne de prêt-à-porter à grande diffusion. L’idée se révéla très ingénieuse, puisque tout le monde en tire parti : l’enseigne de grande distribution prend du galon luxe, et le créateur peut s’attirer un plus grand public.

Ce dernier, quant à lui, y trouve bien sûr son compte, pouvant ainsi acheter des vêtements griffés à moindre coût ! C’est pourquoi, si H&M réitéra de nombreuses fois l’expérience en collaborant avec Madonna ou Stella McCartney (cet été, ce sera avec Matthew Williamson), de nombreuses enseignes ont suivi son exemple.