Masstige
Il s’agit de la contraction des termes anglais : « mass market » et « prestige », et cela représente la collaboration ponctuelle entre un nom célèbre – un créateur de prestige – et une enseigne de prêt-à-porter à grande diffusion. L’idée se révéla très ingénieuse, puisque tout le monde en tire parti : l’enseigne de grande distribution prend du galon luxe, et le créateur peut s’attirer un plus grand public.
Ce dernier, quant à lui, y trouve bien sûr son compte, pouvant ainsi acheter des vêtements griffés à moindre coût ! C’est pourquoi, si H&M réitéra de nombreuses fois l’expérience en collaborant avec Madonna ou Stella McCartney (cet été, ce sera avec Matthew Williamson), de nombreuses enseignes ont suivi son exemple.
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